Εμφανίστηκε την άνοιξη του 2004, και μέχρι σήμερα αποτελεί μια πιθανή πραγματικότητα. Ουσιαστικά είναι ένα φίλτρο, που επηρεάζει τα καινούρια website, για μια περίοδο που διαρκεί συνήθως 6 μήνες, αλλά μπορεί να αγγίξει και τον ένα χρόνο, με αποτέλεσμα να εμφανίζονται σε πολύ υψηλές θέσεις, μέσα σε πολύ μικρό χρονικό διάστημα και να διακρίνονται σε πολύ μεγάλες λίστες αποτελεσμάτων.
Έτσι λοιπόν ενώ ένα νέο website έχει καταλάβει πολύ υψηλές θέσεις, για τις συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά αν δεν ανταποκριθεί στα κριτήρια κατάταξης, ξαφνικά πέφτει πολύ χαμηλά, σε επίπεδο αφανισμού.